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疫情倒逼智能终端产业加速向线G化变革
发布时间:2020-02-28 17:53

  2月13日,智能手机产业线上发布会的首场活动来自小米,就在小米线上新品发布会后,小米集团董事长兼CEO雷军表示:“刚开始压力非常大,因为小米这两款新品的内容需要在台上讲两个小时,现场没有互动,特别担心看直播的人们觉得无聊就不看了。但发布会结束后我收到了各方祝贺发布会◆■圆满召开的信息,内心无比激动”

  如果说2019年是智能手机产业的寒冬,那么2020年便直接将手机产业拉到了苦寒境地。Strategy Analytics预测,受新型冠状病毒感染的肺炎影响,中国智能手机市场的出货量在今年第一季度将下滑超过30%。疫情将造成2020年全球智能手机的出货量比预期少2%;中国智能手机的出货量将比预期减少5%。TrendForce也公开表示,预计全球智能手机产量将在2020年第一季度下降12%,总销量为2.75亿△▪▲□△部,这也是最近5年来的新低。

  当前,政府为防止疫情扩散而限制了地区人员流动,制造业仍限于小范围复工,供给端受到较大冲击。大量手机线下体验店关闭,原有线★◇▽▼•下用户▲●…△大量转至线上或暂缓购买,致使需求端同样受到严重影响甚至停滞。与此同时,疫情期给了智能终端产业重新思考和探索的时间,也许会在某种层面迫使产业加速完善渠道策略,促进企业智能化转型,以及加速5G手机技术研发和传播模式的创新。

  每年春节过▷•●后,国产手机厂商发布新款手机是“固定动作”,今年受疫情影响,以往热衷于线下发布新机的手机厂商们,更多将注意力放在了线上。据了解,线上发布将成为近期★▽…◇手机厂商共同的选择。除了小米已经举办线上发布会外,目前,华为、荣耀、re◆●△▼●alme、iQOO等厂商也有意举办线上发布会。记者还注意到,黑鲨、红魔、OPPO、vivo、一加等一众手机品牌也在疯狂“暗示”将举办线上发布会。对于厂商来说,传统的线下发布会无疑是产品最重要的营销环节之一,也是典★△◁◁▽▼型的重大事件营销,通过高密度、多细节的内容宣讲和展◆◁•示,将产品信息传达给媒体以及潜在消费者,最终转化为实际的销售表现。曾几何时,魅族以接近每月一次的高频率举办发布会,实现了2200万台的年销量突破,召开发布会的效果可见一斑。

  在2月22日工信部召开的关于加快推进5G发展、做好信息通信业复工复产工作电视电话会议上,工信部信息通信发展司一级巡视员陈家春表示:“当前受疫情影响,相关企业特别是中小企业经营压力骤然增大。5G产业规模大、产业链长,涉及数百家企业,其中很多是中小企业。5G建设发展产生的巨大市场需求,将层层传导至设备、终端、芯片、器件、材料等企业,显著拉动上下游企业复工复产。可以说,抓好5G建设发展这个‘牛鼻子’,对促进信息通信产业上下游企业复工复产具有事半功倍的效果。”

  在2月24日联通举办的5G终端产业链新生态合作论坛上,华为、OPPO、vivo的领导也纷纷表示,企业已经在陆续复工复产,仍对接下来的5G终端产业充满◇=△▲信心。

  记者也通过联系多家手机厂商了▲★-●解到,华为已经召开了线上发布会,很多同事都已回单位办公或居家办公,以保障发布会的顺利召开;OPPO已经恢复自动化生产,为保证车间的人员健康,每天都要进行两次全面消毒,紫外线次,操作台、设备、地面每日消毒擦拭4次,以确保安全生产,还建立“科举考场新式食堂”,并贴心安排了商务车接送以及“小欧拼车”的互帮互助计划;vivo也制定了复工疫情防控方案,成立疫情防控指挥部,所有部门▪•★总经理作为防控项目主管,24小时待命,由于总厂春节已有留厂人员约800人,这为保障基本复工复产打下良好基础。

  就目前的发展情况来看,中国手机市场中短期受到较大影响已成定★-●=•▽局。虽然手机厂商已纷纷复工复产,但供应链上的元器件企业长时间的供应停摆,也在持续考验着手机厂商的供应链能力,情况并不乐观。因为世界大部分电子元件工厂都集中在中国的南方,而这些地方也是此次疫情最严重的地方,直接导致零件不能够如期交付给手机厂商。无论是缺少哪个元器件或者工序,一部手机都不能如期交付。承接全球90% iPhone订单的富士康郑州园区已于2月10日复工,但复工率仅为40%~60%。

  大浪淘沙,长期看来,5G时代的开局之战,仍将是产品、技术、市场的漫长比拼。由此来看,短期内需求端和供应◇…=▲端的双双下探,使得•●整体手机市场收缩无法避免。长远考虑,作为中国三大万亿产业之一,智能手机手机的刚需仍在,尤其是5G市场刚刚起步的前提下,市场空间仍旧广阔。2019年是5G元年,2020年更多国家的运营商将商用5G网络,更多的5G智能手机将陆续上市,5G●手机销量会大幅增加。据Strategy Analystics预测,今年5G智能手机将在全球发货量中占据更大份额,约为15%。中国、美国、韩国、日本和德国这5个国家的销售额将占全球5G智能手机销售额的90%。

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